移动电商是否要取代传统电商

作者:小微发布时间：2018-07-05 阅读：196

随着移动互联网的到来，商业关系正以前所未有的速度发生改变，组织、群体间缔结起复杂的竞合网络，形成了全新的竞争格局，悄然改变了商业活动的游戏规则。如今，越来越多的传统企业正在利用收购等方式快速进入移动电商领域，这是觉醒的开始。

电商技术：提高移动生活便捷性

小微营销提示：相对于传统的电子商务而言，移动电商有以下四个特性。

（1）服务对象的移动性。

（2）服务要求的实时性。

（3）电子服务终端的私密性。

（4）电子移动端服务方式的便利性。

移动电商之所以拥有上述这些特性，是因为其离不开独特的核心技术。那么电子商务的核心技术都有哪些呢？如图所示。

移动电商的核心技术

扩大市场：移动设备的逐渐普及

从我国智能手机市场的销量来看，2011—2013年是中国智能手机市场的快速发展时期，市场销量增长迅速。从2014年始，中国智能手机的销量增速逐渐放缓，各大手机厂商加紧创新、改变销售方式、揣摩市场策略，开始尝试低端机市场或向海外市场扩张。2015年中国智能手机市场出货量同比增长3%，突破4.38亿部，销量增长14.4%。2016年，全球智能手机销量预计将在2015年基础上增长7%，达到15亿部。按照上述增长速度，智能手机总销量将在2020年达到19亿部。

此外，继智能手机之后，平板市场也在重新焕发生机。据Google/Dipso的调查显示，在苹果推出iPad仅仅18个月之后，平板在美国家庭的普及率已突破11%。在这项对比中，到目前为止确实没有任何一项技术的增长势头能给人们生活带来如此巨大的影响。

产业重建：抢占移动流量入口

国际数据公司认为，移动电子商务市场的发展不是简单地由PC端向移动端迁移的过程，而是一场以个人消费者为中心的产业模式重构。

移动电商市场吸引了许多竞争者，如PC互联网时代的电子商务强者淘宝、京东，借助O2O转型的银泰、万达，以及海尔、联想、宝洁等品牌厂商。在移动电商模式下，对个人消费者本身的争夺将逐步替代流量入口之争，成为产业各方获得竞争优势的关键。

电商企业巨头们对于移动电商的重视与采取的动作特别多，而且在移动无线端的电商布局让很多对手无不震惊，紧跟其后布局市场。

“小微营销”认为，移动电商不仅给广大的网民带来购物的便利，另外移动端的用户已经完全超越了PC端用户量，对于一个已经拥有PC商城的企业来说建议增加手机端商城。方便客户购物的同时，也给客户一个良好的体验，多一个入口就多一个销售渠道。当然移动电商也不是绝对能够完全代替传统电商，毕竟移动端也是有自己的缺陷，相对屏幕比较小浏览数据是效果体验没有PC端那么好。

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